FATORES QUE INFLUENCIAM A FORMAÇÃO DO PREÇO DE VENDA: UM ESTUDO DE CASO

Resumo

No ambiente globalizado de concorrência acirrada, torna-se indispensável para as que as organizações tenham qualidade e preços competitivos, neste sentido, conhecer os processos e as técnicas de definição de preço de venda, passa ser um fator de diferenciação competitiva. No Brasil, o setor de franquias que esta a todo vapor de crescimento, impulsionado pela estabilidade econômica não é diferente. Diante o exposto, este artigo objetiva identificar os fatores que influenciam a formação do preço de venda de uma indústria de cosméticos e sua franqueadora. A pesquisa foi realizada por meio de um estudo de caso e os resultados indicaram que a margem bruta obtida pela franqueadora não cobre todos os custos fixos, influenciando no resultado da empresa.